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          【聚焦美博會】有趣好玩、有顏有料、趨勢潮流……
          出處:C2CC新傳媒 作者:滕科
          [導讀]5月6日,第57屆中國(上海)國際美博會暨2021上海大虹橋美博會(下稱“上海大虹橋美博會”)在上海國家會展中心正式開幕。在23萬平米超大展覽規模之下,匯聚了2300+企業和品牌,四大展館全產業鏈覆蓋上千個品類,以前瞻性和國際化的視野,打造了一場更為專業和專注的美業盛宴。有趣好玩、有顏有料、趨勢潮流……在這場包羅萬象的創新與變革,成了2021美妝行業的“破冰行動”,篤定每一位美業人大膽嘗試的信心與勇氣。

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          曾經讀過這么一句話“在新消費時代的滔天巨浪下,所有品牌都值得重新做一遍”,時至今日,市場的變化、消費者的變化、購物理念的變化……所有變化的交織,促使美妝行業不斷創新,以迎合當下的市場需求。

          歷經不凡的2020年,美妝行業中各種創意迭出,新潮玩法更是不斷涌現,無論是品牌、渠道,還是終端、零售,甚至是線上電商、線下美博會,各種變革讓行業不斷煥發出生機。

          5月6日,第57屆中國(上海)國際美博會暨2021上海大虹橋美博會(下稱“上海大虹橋美博會”)在上海國家會展中心正式開幕。在23萬平米超大展覽規模之下,匯聚了2300+企業和品牌,四大展館全產業鏈覆蓋上千個品類,以前瞻性和國際化的視野,打造了一場更為專業和專注的美業盛宴。

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          有趣好玩、有顏有料、趨勢潮流……在這場包羅萬象的創新與變革,成了2021美妝行業的“破冰行動”,篤定每一位美業人大膽嘗試的信心與勇氣。

          1、嘻唄新銳集市,別出心裁的玩趣逛展

          在人頭攢動的會場,聚焦互動的嘻唄新銳集市毫無疑問是整個展會中最“炸街”的亮點之一。

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          此次亮相的嘻唄新銳集市,以破圈顏究所為主題,通過黑黃相間的潮流色調,打造眼前一亮的驚喜感,并搭配諾斯貝爾、辣媽學院、GLOBAL VICYORIA、XPΛNDΛ GO、膨脹青年、逛享全球、智蜂等10+有態度的潮玩企業以及30余個新銳品牌的高顏值產品,讓人陶醉其中無法自拔。

          “嘻唄作為上海大虹橋美博會的一個板塊,有別于普通的展會形式,我們希望通過互動和游戲,加深逛展人的興趣和印象,同時現場也會有主播直播,以營造氛圍,”嘻唄相關工作人員表示,“通過線上線下結合的方式,能更貼合品牌需求,尤其是幫助新銳品牌更好地邁入市場!

          辟如,集市內除了品牌和產品的展示外,還添加了可玩性極高的“角色代入”游戲。用戶通過選擇不同的身份角色,而后去展區內不同的展臺完成不同難度的任務,以換取精美禮包。

          在諾斯貝爾實驗室中,諾斯貝爾將整個展臺分設為不同的體驗區,包含皮膚檢測區、護膚DIY區、粉底體驗區和極“卸”挑戰,通過趣味打卡,讓用戶進一步體會產品創研,拉近探索的距離。

          不得不說,這種別出心裁的玩趣逛展,極大縮短了品牌與用戶之間的距離,加深用戶對品牌的感知度,更是把普通的逛展“玩”出了劇本殺的味道。

          2、深挖男色經濟,重新定位男士潮流理容

          除了嘻唄新銳集市之外,坐落在6.2館的國際理容專區和潮流美發專區,憑借著帶感的設計和高顏值的視覺藝術,同樣吸引著潮男潮女們駐足打卡。

          據悉,近年來男士理容市場的增速連續超過了50%,小眾市場規模逐漸擴大,正是這種趨勢的變化,不斷推動著男士理容認知的新高度。

          在現場不僅悉數展出了各類風格獨特的男士理容品牌,辟如余二、豬佐、英派仕等,還吸引了一群來自五湖四海的barber理容理發大師、獨立理容品牌主理人,互相探討潮流趨勢的同時,深挖男色經濟。

          余二品牌相關負責人向記者透露,雖然男士理容屬于比較細分的一個品類,但這種新式生活方式,極易在年輕人群中獲得認同感,且從目前男士理容市場增長的數據看,未來勢必會有一個很大的空間。

          值得一提的是,上海大虹橋美博會還聯合BARBERCHINA、FEMALE BARBER UNION舉辦了發型大賽、導師公開課,以及獨立品牌的互動展示,通過不同的形式呈現出不一樣的barber文化。

          在展館的另一側,以時尚、色彩、秀場為主題的潮流美發專區,重磅發布了“世博金剪獎CBC亞太發型色彩2021趨勢”,全方位展示了前沿時尚發型,并邀請發型師現場為模特進行造型的設計,結合動感的音樂和燈光,打造出一場有顏有料的視覺盛宴。

          3、“綠色”包材,真的能成為可持續嗎?

          可生物降解的“綠色”包材,是近年來美妝行業普遍探討的一個話題,然而,這條可持續發展的降解之路,目前看來依然困難重重。

          山聯(長興)新材料股份有限公司(下稱“山聯”),是一家研發無機降解新材料的高科技公司,其攻克了歐美、日韓等發達國家一直無法突破的技術難題,以無機碳酸鈣為主原料,并與改性降解材料合成,研制成無機改性生物降解材料MU粒料。

          在展位上,山聯悉數展出了MU粒料制成的瓶子、杯子、餐具、吸管、膠布、企業宣傳頁等,山聯董事厲瑞亞表示,“企業在生產粒料過程中,不加水、不排廢水、不排廢氣,真正做到了清潔生產,且使用后的材料可回收,可填埋降解,甚至可以焚燒處理!

          雖然山聯發明的MU粒料得到了權威機構的檢測和認證,但在下游端的普及并不順利,一方面用戶思維的轉變需要時間,另一方面品牌和工廠對新型的可降解材料依然處于一個觀望狀態。

          “可降解包材雖然是一大趨勢,但我們目前沒有考慮使用!鄙虾5溲派锟萍加邢薰居嵝〗惚硎,“雖然可降解材料能起到保護環境的作用,但這種新材料往往會給消費者造成低檔的廉價感!

          上海畢上生物科技有限公司付浩同樣表示,其在選擇可降解包材方面比較謹慎,且不說新材料在成本上不具備優勢,更擔心因為包材的材質原因會對產品產生影響。

          可降解的“綠色”包材,看似誘人的賣點,卻始終無法在生產端落實,對于包材的革新,未來真的能可持續嗎?

          寫在最后:新消費時代,昔日的規則已不再適用,在變革和創新的雙驅動下,一切所能達到效果的方法均是好方法。

          32年積淀的上海大虹橋美博會亦是如此,在產業共享平臺的基礎之上,更是一個鼓勵發聲,孵化新生的美業加速器,向2021美妝行業發起“破冰行動”


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